陳皮文化傳承者——厚承提升品牌形象,更新視覺系統
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案例:厚承——陳皮傳承者

引領陳皮市場的文化傳承者,
讓傳統煥發青春。




服務:品牌升級改造 | 品牌定位 | 品牌策劃 | 品牌設計 | LOGO設計 | VI設計 | 包裝設計

厚承陳皮品牌血統






懷弘道之敬意與逐鹿之銳氣,磨礪系統形象。

“廣東有三寶,陳皮老姜禾桿草。”其中陳皮主要指新會陳皮,其以曬干的新會柑果皮久藏而成,年份越老,品質與價值越高,故有“百年陳皮勝黃金”之說,自古以來就作為優良的藥材與調味品而馳名四方。


陳皮老品牌_厚承


厚承是主營新會陳皮及相關加工食品的老品牌,從生產源頭起便獨運匠心,一直為市場輸送高質量、高定位產品,在業界頗具經驗、資歷和影響力。如今,它希望以良好的品牌效應,推動陳皮文化的傳承與弘揚,并讓自己從行業較量中快人一步;由此,他們找到墨象序,展開形象的升級蛻變。



厚承廠區俯瞰圖厚承廠區大門設計


墨象序的主要工作:

【品牌戰略】品牌升級、品牌價值定義、品牌產品定位
【品牌策劃】品牌口號、品牌故事策劃、文化體系定制
【品牌設計】視覺識別策略、超級符號設計、VI系統、品牌改造設計、產品包裝設計、形象畫冊設計、品牌物料設計、形象海報設計



厚承展廳空間設計


診斷痛點,緊扣客群,解放束縛書寫識別策略。

縱觀陳皮領域的同行,大家幾乎都執著于傳統路線,顯得保守厚重、常規俗舊,無法造就更舒服的體驗;厚承也一樣,客群不夠廣泛,缺少視覺差異化,原有路線內斂常規。因此需揚長避短,設法發掘品牌與陳皮本身的魅力,拒絕同質化。



厚承包裝設計厚承高檔包裝設計
新會陳皮產品包裝設計厚承包裝升級設計


其次,應審視消費對象。優質的陳皮和陳皮茶一般屬高端產品,具備社會閱歷、文化積累或經濟基礎的人士是它們的主要消費群體;但如今為擴大發展空間,厚承開始兼顧熱衷快消費的年輕人群,以迎合當代消費潮流。



厚承品牌市場分析


綜上,為尊重品牌的底蘊和本源,我們秉承傳統路線,但不照搬,而是要解放厚重刻板、難以高攀的形象,產生專屬的差異化;同時更嘗試年輕化的風格,為快消型產品鋪路。消除傳統沉悶、增添青春氣息,就是主要的創作思路和設計走向。



厚承品牌差異性分析


優化基礎,雕砌新生形象,升華人文韻味。

在延展設計前,我們先完善視覺識別系統。主筆設計師尊循厚承的意愿,保留并優化原來的品牌標志,以適當的修剪和突出,讓其更加清晰而易于應用。同時色彩方案、象征圖形等基本元素也逐一成型。



厚承新舊LOGO對比
陳包木盒包裝厚承LOGO元素分析
厚承LOGO設計理念 厚承品牌輔助圖形創意來源 厚承品牌標志設計思路


在包裝、物料設計上,我們制定兩條路線。其一是針對高端禮盒、鐵罐的主要路線,利用陳皮與木紋的造型作為主要圖形元素,以個性化、藝術化的設計取代舊有的繁俗感,并增加歲月感、詩意化的韻味,彰顯傳統文化的意蘊,重點突顯品牌及產品本身的價值與魅力。



陳皮品牌包裝物料設計
厚承品牌高端禮盒包裝設計厚承高端禮盒鐵罐包裝設計
厚承品牌包裝系列設計
厚承紙盒包裝設計厚承紙盒包裝內部設計
厚承精品鐵罐包裝設計
厚承VI視覺形象設計厚承品牌形象包裝設計
厚承品牌物料設計厚承視覺識別策略


其二則是針對茶包、小茶罐等快消品的次要路線,即順應市場的審美趨勢,適當運用清新的色彩與插畫構成包裝外觀,展現新會本土文化特色,以此加入迎合年輕用戶的精致感,營造符合潮流的舒心體驗。



厚承調性文案設計厚承文化體系定制
厚承調性文案推廣厚承品牌文化宣傳
厚承快消品包裝設計
厚承快消品產品外包裝厚承產品外觀設計
厚承產品包裝插畫設計厚承茶包包裝設計厚承品牌VI視覺系統


設計成型后,厚承實現了整套的落地,其在展會的展廳也換上全新的視覺系統。隨著形象的全面更新與合作量的穩步增長,品牌在行業中的地位逐步穩固,成為了更有氣質的陳皮文化傳承者。



厚承全體員工合影厚承展會現場拍攝
厚承辦公室空間厚承展廳設計
厚承展廳空間設計 厚承展廳空間風格設計
厚承展廳空間格局厚承品牌簡介文案
厚承展廳空間設計墨象序跟蹤落地

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